当足球遇见中国智造：海信的全球营销突围战

2022年卡塔尔世界杯期间，海信集团"中国第一 世界第二"的场边广告引发全球热议。这个看似简单的营销动作背后，是海信历时三年精心布局的全球化战略。

"体育营销的本质是情感共鸣，我们要让全球消费者记住海信不只是家电品牌，更是科技生活方式的提供者。"——海信国际营销副总裁David Gold

▍三大核心策略构建营销矩阵

• 场景化渗透：在8座球场部署500台ULED电视，打造"最佳观赛体验"口碑
• 社交裂变：发起#HisenseChallenge短视频挑战，吸引32国球迷参与
• 技术赋能：通过AI算法分析观众情绪，实时调整广告投放策略

营销阶段	关键动作	效果数据
赛前3个月	签约7支国家队	社交媒体曝光量+180%
赛事期间	场边LED广告投放	品牌搜索量增长237%

▍后世界杯时代的长期价值

通过将世界杯IP与产品技术创新深度绑定，海信在中东市场销售额同比增长89%，欧洲高端渠道份额突破15%。更关键的是建立了"足球科技伙伴"的品牌认知，为后续欧洲杯等赛事营销埋下伏笔。